Le référencement natif

Le référencement fait partie des techniques de promotion et d’augmentation du trafic d’un site Internet. En effet il constitue une véritable discipline à part entière. Référencer son site est un passage indispensable pour bénéficier d’une bonne indexation et être en bonne position sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel classique se base sur des systèmes d’échange de liens, sur la pertinence des contenus, sur la structure physique du site, on parle aussi de popularité (dans le sens nombre de visite)… La liste n’est pas exhaustive bien entendu.
Cependant il est important de penser référencement dès la conception du site pour éviter des coûts inutiles d’audit, de rachats de nom de domaine, de restructuration du site. Le site web doit constituer un véritable ensemble cohérent et les référenceurs doivent être intégrés dans l’équipe projet dès la conception. Il est donc primordial de faire les bons choix en matière de structures physiques, de technologies utilisées, de choix des noms, de contenu texte… avant de passer à la production. Le site doit être optimal dès le cahier des charges, avant même le premier clic de souris à la production.
Il ne faut pas oublier que selon les secteurs on assiste à une véritable guerre pour les mots clés. Tout le monde ne peut pas apparaître en première page de Google ou Yahoo parce qu’il l’a décidé.

Tout d’abord le choix du nom de domaine (de l’URL) du site est une étape capitale. Bien qu’il s’intègre souvent dans une campagne de communication en particulier pour le lancement de produit il est important de choisir le nom de domaine en fonction du contenu du site. En effet si l’on veut ressortir sur la requête « légumes biologiques » le choix d’un nom de domaine comportant un des deux mots serait efficace. Le nom de domaine doit donc être si possible en parfaite adéquation avec le contenu texte du site. Il doit véritablement évoquer le thème du site.

La structure du site. Comme tout un chacun le sait les technologies utilisées pour créer un site n’ont pas toutes le même impact sur son indexation et donc son positionnement sur les pages de résultats des moteurs. Par exemple il est important de bannir les systèmes de Frames, d’éviter d’intégrer le contenu dans une animation flash ou encore de mettre les titres de menu ou de paragraphe sous forme d’image sans remplir les balises « Alt ».
Les moteurs privilégient donc les sites proprement structurés, un peu à la manière de l’édition papier avec des paragraphes, des titres séparés du texte possédant une taille de caractère plus grande et un corps de texte plus gras. Toujours dans ce domaine il ne faut jamais négliger les titres des pages, le nom de leur fichier qui apparaitra dans l’URL ainsi que la balise description qui doit être propre à chaque page.

Il faut alors utiliser au maximum des technologies validées par le W3C. Ainsi il faudra souvent sacrifier l’interactivité pour l’efficacité. En effet un menu en Flash ne sera pas bien appréhendé par les bots qui lui préfèreront un menu en CSS par exemple. L’adage qui prétend qu’une image vaut mieux qu’un long discours n’est donc pas valable aux yeux des moteurs de recherche.

Le contenu. De plus en plus il faut s’attacher à rendre un site pertinent au sens d’un contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée sur un thème défini. Les échanges de liens n’étant plus vraiment gage de pertinence pour Google, il est indispensable de s’appliquer à la rédaction de son site. Le contenu, tout en étant cohérent pour le lecteur, doit être optimisé pour la lecture des bots (robots utilisés par les moteurs de recherche pour indexer les pages web). Ils sont capables de faire la différence entre une phrase construite pour l’homme et une liste de mots clés mis à la suite dans le but de les confondre.
Si l’on reste sur l’exemple des « légumes biologiques », le contenu du site devra tourner autour de cette thématique. Il faudra ainsi faire apparaître les mots dans les titres mais aussi de manière répétée dans la composition littéraire. L’utilisation de synonymes sera d’autant plus appréciée par le lecteur, mais aussi par Google qui est capable de faire des relations avec des mots de sens similaires.
Par exemple si votre contenu parle des voitures, vous aurez intérêt à utiliser un champ lexical riche autour de ce domaine (automobile, véhicule, moteur…) pour être positionné sur l’ensemble des requêtes de l’internaute à ce sujet.

Bien que ce dernier ne puisse être appliqué que pour de nouvelles créations ou des refontes complètes sa place s’avère alors primordial et doit faire partie intégrante de l’étape de conception pour éviter des remaniements contraignants en cours de route.